گوگل برای ارائه نتایج بهتر به کاربران از الگوریتم‌های متعددی استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها دائماً به‌روزرسانی می‌شوند تا سایت‌های باکیفیت را در رتبه‌های برتر قرار دهند و سایت‌های متخلف را جریمه کنند. در ادامه با مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل آشنا می‌شویم.
1. الگوریتم پاندا (Panda) – مبارزه با محتوای بی‌کیفیت
این الگوریتم در سال 2011 معرفی شد و هدف آن کاهش رتبه سایت‌هایی بود که دارای محتوای کم‌ارزش، تکراری یا کپی‌شده هستند. پاندا سایت‌هایی که محتوای ضعیف یا بی‌کیفیت داشته باشند را جریمه کرده و سایت‌های دارای محتوای یونیک و ارزشمند را ارتقا می‌دهد.
2. الگوریتم پنگوئن (Penguin) – مقابله با لینک‌سازی اسپم
پنگوئن در سال 2012 معرفی شد و برای مبارزه با لینک‌سازی غیرطبیعی و اسپم طراحی شده است. این الگوریتم سایت‌هایی را که با خرید لینک یا استفاده از روش‌های سئو کلاه‌سیاه به دنبال افزایش رتبه خود هستند، شناسایی و جریمه می‌کند.
3. الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) – درک بهتر جستجوی کاربران
این الگوریتم که در سال 2013 معرفی شد، باعث شد گوگل بتواند معنای جملات را بهتر درک کند. به جای تمرکز بر کلمات کلیدی، این الگوریتم مفهوم کلی جستجو را بررسی می‌کند و نتایج مرتبط‌تری را به کاربران نشان می‌دهد.
4. الگوریتم رنک‌برین (RankBrain) – هوش مصنوعی در رتبه‌بندی
رنک‌برین که در سال 2015 معرفی شد، از یادگیری ماشین استفاده می‌کند تا رفتار کاربران را تحلیل کند و بهترین نتایج را ارائه دهد. این الگوریتم اهمیت بالایی به تجربه کاربری، نرخ کلیک (CTR) و مدت‌زمان حضور کاربران در سایت می‌دهد.
5. الگوریتم برت (BERT) – درک زبان طبیعی
در سال 2019، گوگل الگوریتم BERT را معرفی کرد که به کمک پردازش زبان طبیعی (NLP) توانست درک بهتری از جملات پیچیده و عباراتی که دارای پیش‌زمینه خاصی هستند، داشته باشد. این الگوریتم به بهینه‌سازی محتوا بر اساس مفهوم و نیت کاربر کمک می‌کند.
6. الگوریتم مدیک (Medic) – بهبود کیفیت سایت‌های پزشکی و YMYL
این الگوریتم که در سال 2018 معرفی شد، بر سایت‌های حوزه سلامت، پزشکی، مالی و موضوعات حساس تأثیر می‌گذارد. مدیک باعث شد سایت‌هایی که محتوای تخصصی و معتبر ندارند، دچار افت رتبه شوند.
7. الگوریتم موش کور (Possum) – بهینه‌سازی جستجوی محلی
الگوریتم Possum در سال 2016 معرفی شد و روی نتایج جستجوی محلی تأثیر گذاشت. این الگوریتم کمک می‌کند تا کسب‌وکارهای محلی بر اساس موقعیت مکانی کاربران، رتبه‌بندی بهتری داشته باشند.
8. الگوریتم موبایل‌گدون (Mobilegeddon) – اهمیت نسخه موبایل
در سال 2015، گوگل این الگوریتم را معرفی کرد تا سایت‌هایی که نسخه موبایل بهینه ندارند، در رتبه‌بندی نتایج جریمه شوند. این الگوریتم باعث شد طراحی ریسپانسیو و تجربه کاربری موبایل اهمیت بیشتری پیدا کند.
9. الگوریتم فرد (Fred) – مقابله با تبلیغات زیاد و محتوای کم‌کیفیت
فرد در سال 2017 معرفی شد و سایت‌هایی را هدف قرار داد که محتوای آن‌ها صرفاً برای تبلیغات و کسب درآمد طراحی شده است. سایت‌هایی که تبلیغات بیش از حد دارند و ارزش کمی به کاربر ارائه می‌دهند، توسط این الگوریتم جریمه می‌شوند.
جمع‌بندی
گوگل با استفاده از این الگوریتم‌ها تلاش می‌کند بهترین و باکیفیت‌ترین نتایج را به کاربران نمایش دهد. برای موفقیت در سئو، باید از روش‌های اصولی مانند تولید محتوای ارزشمند، لینک‌سازی طبیعی و بهینه‌سازی تجربه کاربری استفاده کنید تا سایت شما دچار جریمه نشود و در نتایج برتر گوگل باقی بماند.
نویسنده: مهدی سودمند
