مهمترین تفاوت وبلاگ و رپورتاژ چیست؟

سئوکاران کم تجربه به تفاوت محتوای وبلاگ و رپورتاژ توجه کافی ندارند و در نتیجه از آن نتیجه خوبی نیز دریافت نمی‌کنند. در خانه محتوا نویسندگان موظفند که با توجه به نوع رسانه و همچنین شرایط هر سایت محتوا تنظیم کنند. همیشه نیاز نیست که در سایت‌های گران محتوای خود را منتشر کنید، برخی مواقع یک سایت شرایط مناسب، محتوای رپورتاژی حرفه‌ای بازدهی به مراتب بیشتری در پی دارد. به نکاتی که در این بخش گفته می‌شود توجه داشته باشید تا بازدهی محتوای شما به صورت قابل توجه افزایش پیدا کند. مهم نیست که قصد نگارش رپورتاژ دارید یا به دنبال سبک نگارش وبلاگ حرفه‌ای می‌باشید.

ادبیات نگارش رپورتاژ و وبلاگ

معمولا محتوا نویس یک وبلاگ ادبیات مشخصی دارد و محتواهای خود از جملات و کلماتی تکراری استفاده می‌کند. حتی اگر یک سایت تیم نویسندگان داشته باشد به الگوی تکراری جملات و کلمات پی خواهید برد. این موضوع برای گوگل و مخاطبین آن سایت نیز قابل درک می‌باشد. در بخش ثبت محتوای متنی معمولا آدرس سایت کارفرما نیز خواسته می‌شود. این موضوع به این دلیل است که ادبیات محتوای شما مورد بررسی قرار گیرد و بر همان اساس بلاگ منتشر شود. 

اگر نویسنده لحن و ادبیات محتوا را تغییر دهد، اتفاق خاصی رخ نمی‌دهد اما در رپورتاژ شرایط کاملا متفاوت خواهد بود و نویسنده باید مطابق آخرین نوشته‌های خود سایت متن را نگارش کند. چرا که گوگل نسبت به لینک سازی خارج و انتقال اعتبار بسیار حساس است. اگر فرد بخواهد ادبیات جدیدی در سایت انتشار دهنده رپورتاژ مطابق وبلاگ سایت خودش منتشر کند، ارزش محتوای او کاسته می‌شود. به عنوان مثال اگر ادبیات سایت منتشر کننده آگهی رسمی است و سایت شما ادبیاتی دوستانه دارد، تضاد این موضوع به ضرر شما تمام خواهد شد.

فراخوان عمل غیر مستقیم ( کال تو اکشن غیر مستقیم )

یکی از مهمترین نکاتی که در تفاوت محتوای وبلاگ و رپورتاژ باید به آن پرداخته شود، نحوه درخواست از مخاطب می‌باشد. در وبلاگ خود می‌توانید به صورت کاملا واضح از مخاطب خود بخواهید که بین صفحات مختلف جا به جا شود. اما در رپورتاژ باید به صورت غیر مستقیم در خواست کاری داشته باشید. از طرفی تکنیک‌های تبلیغاتی مستقیم در رپورتاژ بازدهی خوبی ندارد و معمولا بازاریابی غیرمستقیم نتیجه به مراتب بهتری به دنبال دارد. 

معمولا نویسندگان بخش رپورتاژ خانه محتوا، وبلاگ سایت انتشار دهنده آگهی را آنالیز می‌کنند تا وضعیت آن را به صورت دقیق بررسی کنند. در صورتی که تکنیک بازاریابی خاصی در وبلاگ شخصی آن تکرار شده باشد، رپورتاژ اگهی نیز تکرار می‌شود. این موضوع به این دلیل است که مخاطبین این سایت با این تکنیک آشنا هستند و واکنش خوبی به آن نشان میدهند. البته برخی از سئوکاران تمایل دارند که تکنیک خبرنگاری استفاده شود. در این روش خود سایت انتشار دهنده رپورتاژ اگهی از زبان خودش شروع به تبلیغ سایت شما می‌کند. به عنوان مثال « بر اساس تحقیقات تیم خانه محتوا بهترین سایت فروش لباس تهران، سایت ایکس می‌باشد » برخی  از مدیران سایت نسبت به این مدل تبلیغات محدودیت دارند.

اغلب سایت های انتشار دهنده آگهی محدودیت کلمات قرار می‌دهند تا در سایت آن ها زیاده‌گویی صورت نگیرد. اما در وبلاگ یک سایت معمولا محدودیت خاصی وجود ندارد و هر میزان که نیاز باشد تولید محتوا صورت خواهد گرفت. هنر یک نویسنده محتوا مدیریت تعداد کلمات و قرار دادن انکر تکست‌‌های مختلف در یک محتوا می‌باشد بدون این نظم و ساختار محتوا تغییر داشته باشد. نویسندگان حرفه‌ای تمام تلاش خود را به کار میگیرند که محتوای خود را به صورت کاربردی و بر اساس اصول سئو مدیریت کنند. 

 تفاوت محتوای وبلاگ و رپورتاژ از منظر معرفی اصولی و صحیح برند 

زمانی که محتوای وبلاگ نوشته می‌شود پرزنت و معرفی برند چندان سخت نخواهد بود. چرا که مخاطب در سایت شما وجود دارد و با برند شما تا حدودی آشنا است. حتی اگر کنجکاو باشد با استفاده از بخش ارتباط با ما به اطلاعات شما دسترسی پیدا خواهد کرد. اما در رپورتاژ مخاطبین نسبت به سایت شما احساس خاصی ندارند و دلیلی هم ندارند که روی برند اصلی شما کلیک کنند و یا نام شما را داخل گوگل جستجو کنند. 

معمولا نویسندگان حرفه‌ای برای این بخش برنامه ریزی ویژه‌ای انجام می‌دهند و برند را به صورت مرموز معرفی می‌کنند. به نحوی که خواننده تمایل داشته باشد که نام برند اصلی را داخل گوگل جستجو کند. البته اغراق در معرفی برند معمولا نتیجه خوبی ندارد و گاها به ضرر برند اصلی می‌باشند. به همین دلیل است که معرفی یک برند از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. 

استفاده از موضوعات خبری و ترند روز در رپورتاژ آگهی

تفاوت محتوای وبلاگ و رپورتاژ همیشه در متن اصلی نیست و انتخاب عنوان حرفه‌ای نیز تاثیر قابل توجهی خواهد داشت. عنوان مورد نظر باید به نحوی انتخاب شود که مسائل مختلف را پوشش دهد. اگر قرار است که در مورد هوش مصنوعی رپورتاژ آگهی منتشر کنید عنوان آن باید به نحوی باشد که مخاطب درگیر شود. نکاتی باید در محتوا گفته شود که مخاطب تمایل داشته باشد تا روی سایت شما کلیک کند و اطلاعات بیشتر را از این طریق به دست آورد. اما در وبلاگ کمتر به موضوعات خبری پرداخته می‌شود و تمرکز روی محتوای روتین و روزمره است.

محتوای وبلاگ ساده و صریح است اما محتوای وبلاگ مشکوک و مرموز

شما به اندازه یک متن 1000 تا 1500 کلمه ای فرصت دارید که کسب و کار خودتان را معرفی کنید. اگر بخواهید ساده و صریح کسب و کار خودتان و حتی مزیت رقابتی ان را تشریح کنید، جذاب نخواهد بود. اما اگر سوالات مختلف را در ذهن مخاطبین خود بکارید و کسب و کارتان مرموز و هیجان انگیز معرفی کنید آن ها تمایل دارند در مورد برند و محصولات شما بیشتر بدانند. 
زمانی که محتوای وبلاگ یا محصولات نگارش می‌شود تمام تمرکز ما بر این است که به زبانی بسیار ساده توضیح دهیم که چرا ما بهترین هستیم. اما در رپورتاژ نمی‌توانیم از ادبیات ساده استفاده کنیم چون مخاطب ما به لحاظ ذهنی آماده نیست و نسبت به کسب و کار ما اعتماد ندارد. در متن رپورتاژ آگهی هر بخش باید به اعتماد سازی داشته باشد و درعین حال برخی از موضوعات به صورت رازگونه بیان شود.

بیان محتوای چالشی و دریافت کامنت

از تفاوت های محتوای رپورتاژ و وبلاگ نحوه بیان محتوا می‌باشد. هر چه محتوای رپورتاژ چالشی‌تر باشد و دیگران در ترغیب به کامنت گذاشتن کند، نتیجه به مراتب بهتری به دنبال خواهد داشت. البته این تکنیک در وبلاگ نیز به کار گرفته می‌شود اما شدت و میزان آن بسیار کمتر است. از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه بر این است که اطلاعاتی را به اشتباه نقل می‌کنند و تنها هدف ان ها دریافت کامنت بسیار زیاد می‌باشد. اما بیان اطلاعات اشتباه در وبلاگ شخصی نتیجه خوبی در پی ندارد. تمام این تکنیک‌ها با این هدف است که ورودی سایت به صورت قابل توجه تقویت گردد.

کاملا بدیهی است که هر شخص با توجه به استراتژی خود بهترین روش ممکن برای لینک سازی رپورتاژ را انتخاب کنید. برخی از سئوکاران ترجیح می‌دهند که از Naked Link استفاده کنند و لینک نهایی خود را مانند منبع در پایان قرار دهند. برخی دیگر ترجیح می‌دهند که یک دسته بندی و یا یک محصول خاص را لینک دهند. حال اینکه نویسنده مجاز به استفاده از نام برند باشد یا نه به استراتژی سئوکار بستگی دارد. به همین دلیل است که استراتژی لینک سازی به عنوان تفاوت محتوای وبلاگ و رپورتاژ همیشه مورد بررسی قرار خواهد گرفت.

این موضوع در وبلاگ نیز به چندین روش مختلف خود را نشان می‌دهد. برخی مواقع سئوکار انتظار دارد که به صفحه اصلی، دسته بندی پیلار و همچنین محصولات لینک دهد تا نتیجه مناسبی در پی داشته باشد. برخی مواقع سئوکار ترجیح می‌دهد که لینک سازی صفحات بین مقالات مختلف باشد. معمولا استراتژی هایی که برای لینک سازی تعریف می‌شود بسیار متفاوت است و به همین منظور قبل از نگارش رپورتاژ یا محتوای وبلاگ برای نویسنده توضیح داده شود.

 مدت زمان باقی ماندن محتوا در سایت

هرگاه تفاوت محتوای وبلاگ و رپورتاژ مورد بررسی قرار میدهیم باید به تایم لاین انتشار آن نیز توجه داشته باشیم. محتوای وبلاگ با توجه به دائمی بودن به صورت جامع نگارش نمی‌شود و همیشه برای آپدیت کلماتی را در نظر می‌گیرند اما در رپورتاژ آگهی شرایط کاملا متفاوت است. به نوعی می‌توان گفت که در کمترین تعداد کلمات ممکن نویسنده باید تمامی اطلاعات ممکن را به کار گیرد. چرا که آپدیت ندارد و حتی مدت زمان انتشار آن نیز محدود است. به عنوان مثال 6 ماه پس از انتشار محتوا پاک خواهد شد.

سخن پایانی

در این پست آموزشی تمام تلاش خود را به کار گرفتیم تا تفاوت محتوای وبلاگ و رپورتاژ از زوایای مختلف مورد بررسی قرار دهیم. معمولا محتوای رپورتاژ کیفیت بالایی دارد و به لحاظ پارامترهای سئو نیز سختگیرانه‌تر خواهد بود. از طرفی محتوای وبلاگ به صورت ساده و صریح موضوعاتی را منتقل می‌کند، چرا که اطمینان دارد مخاطبین این سایت مجدد به آن سر می‌زنند. در بخش نظرات شما بگویید که تفاوت محتوای وبلاگ و رپورتاژ چیست؟