محتوای جذاب میتواند هزینه‌های یک سایت و حتی صفحه اینستاگرام را به صورت قابل توجه کاهش دهد، چرا که دیگران محتوای شما را به صورت رایگان به اشتراک می‌گذارند. تکنیک طلایی برای نوشتن محتوای جذاب و تاثیرگذار محدود به مطالعه یک یا دو مقاله نخواهد شد بلکه نیاز به تمرین و تکرار دارد تا قلم شما به استانداردهای لازم برسد.
پایه و اساس هر نوع محتوایی متن خواهد بود و بدون داشتن سناریو مناسب حتی تولید محتوای تصویری و صوتی نیز امکان پذیر نیست. در خانه محتوا، تیم نویسندگان باید همواره دانش خود را به روز کنند، چرا که مخاطبین ما نیاز به محتوای متنوع و باکیفیت بالا دارند. در ادامه نکاتی را به شما آموزش میدهیم که نه تنها برای سئو سایت بلکه برای جذب بهتر مخاطب و حتی فروش بالاتر بسیار کاربردی خواهد بود.
نگارش محتوای سئو شده با هوش مصنوعی
قبل از اینکه بخواهید در مورد محتوا نویسی و مواردی از این دست صحبت کنیم، لازم است که به محتوا نویسی با هوش مصنوعی اشاره داشته باشیم. محتوا نویسی با هوش مصنوعی امکان پذیر است به شرطی که برای آن آموزش اختصاصی دیده باشید و بتوانید دستورات مناسب هوش مصنوعی تعریف کنید. در پست آموزشی «محتوای سئو شده چیست؟ آیا با هوش مصنوعی می‌توان محتوای سئو شده تولید کرد؟» به صورت ویژه این موضوع را مورد نقد و بررسی قرار دادیم.
محتوای هوش مصنوعی زمانی ارزشمند است که برای نگارش آن از چندین هوش مصنوعی با سطوح ادراکی متفاوت و متناسب استفاده شود، در غیر اینصورت نتیجه مطلوب در پی نخواهد داشت. این قاعده برای سایت، شبکه‌های اجتماعی و سایر پلتفرم‌های آنلاین صادق است.
1. در کوتاهترین حالت ممکن بیشترین اطلاعات را منتقل کنید
در حال حاضر با توجه به رشد قابل توجه شبکه‌های مجازی افراد زمان و انرژی مطالعه طولانی ندارند و به دنبال دریافت پاسخ سوالات خود به کوتاهترین شکل ممکن می‌باشند اما این موضوع قانون و قواعدی دارد که به آن اشاره خواهیم کرد. اولین قانون شرایط و نیاز مخاطبین سایت شما است. اگر کاربران سایت یا اینستاگرامتان موضوعات را به صورت کوتاه و با زبان تخصصی می‌پسندند شما نیز باید در همین راستا تولید محتوا انجام دهید.
در صورتی که اغلب دنبال کنندگان شما سطح دانش عمومی دارند و نیاز به بررسی موضوعات با زبانی ساده است، محتوای شما اندکی طولانی اما کاربردی خواهد بود. دقت کنید که فرمول ثابت برای تولید محتوا وجود ندارد و شما باید تمام تلاش خود را به کار گیرید که بر اساس نیاز مخاطبین خود تولید محتوا انجام دهید. به عنوان مثال ما اگر در حوزه خدمات پزشکی تولید محتوا انجام می‌دهید استفاده از ادبیات تخصصی اشتباه است و باید آن ها را برای مخاطبین خود ساده سازی کنید.
2. محتوای خلاقانه و متفاوت از سایرین باشد
یکی از مهمترین نکاتی که در تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی و سایت باید به آن توجه شود، تولید محتوای خلاقانه بر اساس نیاز مخاطبین است. اگر بخواهید مانند سایر سایت‌ها و پیج‌های اینستاگرامی تولید محتوا انجام دهید، کاربران زیادی نخواهید داشت و به همین دلیل است که داشتن خلاقیت در محتوا میتواند سکوی پرتاب شما باشد. همیشه بعد از نگارش محتوا به این سوال پاسخ دهید که مزیت محتوای شما نسبت به سایرین چیست. چه دلیلی دارد که گوگل یا مخاطبین شما را انتخاب کنند و از همه مهمتر محتوای شما را بازنشر دهند. توجه به نکاتی از این دست میتواند کیفیت محتوای شما را به صورت قاب توجه افزایش دهد.
از طرفی محتوای خلاقانه باید از یک سری استاندارد و اصول مشخص پیروی کند و هر محتوایی قابلیت بازنشر ندارد. خلاقیت در تولید محتوا باید به نحوی باشد که برای همه قابل درک باشد. اگر بخواهید محتوا خارج از اصول چهارچوب و قواعد منتشر کنید آنگونه که باید و شاید نتیجه نخواهید گرفت و این بزرگترین چالش شما خواهد بود. افراد حرفه‌ای قبل از تولید محتوا تمام تلاش خود را به کار می‌گیرند که از دیدگاه مخاطبین خود به محتوا نگاه کنند و حتی نسخه اولیه را برای یک یا دو مخاطب ارسال می‌کنند تا نظر آن ها را در بهبود محتوا استفاده کنند.
3. در مورد سئو یا الگوریتم‌های اینستاگرام تحقیق کنید ⚠
هر زمان که صحبت از تولید محتوای یک سایت می‌شود اغلب افراد به این موضوع فکر می‌کنند که یک متن را تایپ کنند و در سایت خود منتشر نمایند. از طرف مقابل افراد حرفه‌ای سراغ هوش مصنوعی تولید محتوا میروند و با استفاده از آن چند محتوا داخل سایت خود منتشر می‌کنند. کاملا بدیهی و طبیعی است که پس از مدت زمانی نیز نتیجه مطلوب خود را دریافت نکنند. چرا که در مسیر درستی گام برنمیدارند و نتیجه نهایی آنگونه که باید و شاید نیست. در نتیجه تولید محتوای آن ها بازدهی خوبی به دنبال ندارد و در بلند مدت هزینه قابل توجهی برای هرس محتوا هزینه قابل توجهی پرداخت خواهند کرد.
از طرف مقابل کسانی که بر مبنای پارامترهای سئو داخلی و سئو فنی تولید محتوا انجام میدهند بازدهی خوبی در بلند مدت به دست می‌آورند و هزینه تبلیغات آن ها به صورت قابل توجه کاهش پیدا خواهد کرد. به دلیل توجه به همین جزئیات به ظاهر ساده است که اغلب مخاطبین از سفارش تولید محتوای متنی خانه محتوا بهترین نتیجه را به دست می‌آورند. این موضوع در رابطه با اینستاگرام نیز صادق است تا زمانی که هشتگ گذاری و قواعد الگوریتم‌های اینستاگرام را نشناسید نمی‌تواند بازدهی خوبی در کوتاه مدت و بلند مدت به دست آورید. اگر شما به سایت‌های موفق و همچنین پیج‌های اینستاگرامی با سابقه نگاهی داشته باشید، متوجه خواهید شد که محتوای آن ها یک چهارچوب پنهان و تکراری دارد.
4. برای مخاطبین خود تولید محتوا انجام دهید و نه تبلیغات و فروش محصول
مخاطبین امروز بسیار هوشمند می‌باشند و تبلیغات را به سادگی تشخیص میدهند. تکنیک طلایی برای نوشتن محتوای جذاب و تاثیرگذار در چنین شرایطی تولید محتوای بی‌طرفانه است. درست متوجه شدید محتوای شما باید حالت دوستانه و بی‌طرفانه داشته باشد. اگر بخواهید دوره آموزشی، محصول و خدمات خود را در هر بند تبلیغ کنید با مشکلات بسیار زیادی مواجه خواهید شد که مهمترین آن بی‌توجهی مخاطب نسبت به برند و هویت کسب و کارتان است. شما باید تبلیغات و همچنین فروش خود را به صورت غیرمستقیم انجام دهید.
هنر یک تولید کننده محتوا در این است که مخاطب را به نتیجه دلخواه خود برساند. در این حالت مخاطب تصمیم گیری می‌کند که به چنین خدمتی نیاز دارد یا نه. شما نمی‌توانید انتظار داشته باشید که مخاطب همیشه برای خرید کالا و خدمات به پیج اینستاگرام یا سایت شما مراجعه کند. بلکه مخاطب برای نیاز شخصی خود که گذاران وقت یا تحقیق در مورد یک موضوع خاص است به کسب و کار شما مراجعه خواهد کرد. هرچه تبلیغات هدفمند و با قاعده‌تر انجام شود، بازدهی به مراتب بهتری خواهد داشت و در کوتاه مدت یا بلند مدت فروش و برندینگ باکیفیت به مراتب بهتری انجام میگردد.
هرم بازاریابی محتوا راز فروش غیرمستقیم!
اگر تولید کننده محتوای حرفه‌ای هستید و به دنبال تکنیک طلایی برای نوشتن محتوای جذاب و تاثیرگذار می‌باشید، راز در هرم بازاریابی محتوا است. شما باید بدانید که در چه مرحله‌ای محتوای خود را تکرار کنید تا بیشترین و بهترین نتیجه ممکن حاصل گردد. برخی مواقع محتوای باکیفیت شما باید در یک زمان مناسب و به صورت خلاصه مطرح گردد و برخی مواقع نیاز است که محتوای تبلیغاتی به صورت غیرمستقیم بارها و بارهای تکرار شود. اصول هرم بازاریابی محتوا تنها در سئو سایت کاربرد ندارد و میتواند به فروش شما نیز کمک شایانی داشته باشد. در مورد اصول هرم بازاریابی محتوا در بخش وبلاگ اطلاعات بسیار زیادی وجود دارد.
5. بیش از اندازه حاشیه سازی نکنید و از اخبار زرد به اندازه استفاده کنید
امروزه استفاده از ترندهای خبری در محتوا بسیار حائز اهمیت است و میتواند رشد قابل توجه کاربران را به دنبال داشته باشد. اما زیاده روی در استفاده از اخبار میتواند نتیجه معکوس در پی داشته باشد و مخاطبان را از ادامه مطالب دلسرد کند. معمولا تیتر اخبار زرد رشد قابل ملاحظه به دنبال دارد اما اگر نتوانید همواره اخبار زرد و جنجالی تزریق کنید دنبال کنندگان شما ریزش قابل توجهی خواهد داشت. از طرفی دنبال کنندگان اخبار زرد به دنبال محصولات و خدمات شما نمی‌باشند و تنها هدف آن ها جمع آوری اطلاعات است.
این موضوع زمانی میتواند آسیب آفرین باشد که شما بخواهید کمپین تبلیغاتی را بر اساس مخاطبین موجود خود انجام دهید. نه تنها کمپین شما با شکست مواجه خواهد شد بلکه برای برنامه ریزی آینده اخبار و اطلاعات نیز با چالش مواجه می‌شوید به همین دلیل بسیار مهم است از اخبار و حواشی به اندازه در محتوای خود استفاده کنیم. این موضوع برای شبکه‌های اجتماعی مختلف نیز صادق است. برخی از افراد فکر می‌کنند صفحات اینستاگرام یا تلگرام همیشه با اخبار زرد رشد می‌کند در صورتی که محتوای باکیفیت راز رشد پایدار است.
6. برقراری ارتباط عمیق با مخاطبان و القای احساس مالکیت
معمولا نوشته‌های احساسی سختی بسیار زیادی دارد و به سادگی نمی‌توان به یک محتوای باکیفیت رسید. منظور ما از نوشته‌های احساسی متون ادبی و شاعرانه نیست، بلکه برقرار ارتباط با مخاطب در راستای موضوع اصلی است. اگر قرار است در مورد تکنیک معامله‌گری در بازارهای مالی مقاله نگارش کنیم، باید به نحوی باشد که نویسنده هر لحظه پرسش‌های خود را داخل متن ما مشاهده کند. در این صورت می‌توانیم انتظار رشد قابل ملاحظه و همچنین بازخورد از سمت کاربران را داشته باشیم.
القای احساس مالکیت و احساس دوستی در متن کار ساده‌ای نیست و نیاز به تحقیقات بسیار زیاد و همچنین نوشتن طولانی دارد. مدت‌هاست که محتوای باکیفیت به محتوایی گفته می‌شود که احساسات خواننده را به صورت غیرمستقیم درگیر کند. اگر بخواهید موضوعی را به خوانندگان خود تحمیل کنید، قطعا نتیجه عکس خواهید گرفت و مخاطب از مطالعه متن شما لذت لازم را نخواهد برد. به همین دلیل است که همواره تاکید داریم که مخاطب را به صورت غیرمستقیم تحت تاثیر قرار دهید.
7. دعوت به عمل در زمان مناسب (Call To Action)
آخرین تکنیک طلایی برای نوشتن محتوای جذاب و تاثیرگذار استفاده از کال تو اکشن در زمان مناسب است. زمانی که اطلاعات مورد نیاز را به مخاطبین خود منتقل نمودید و از طرفی احساسات او را درگیر محتوا خود کردید زمان آن رسیده است که به صورت غیرمستقیم دعوت به اقدام داشته باشید. زمانی که مخاطب احساس کند که اقدام او در راستای رسیدن به اهداف خودش است و نه اهداف شما با میل و علاقه آن را انجام خواهد داد. اگر بخواهید مخاطبین خود را مجبور به کامنت گذاشتن و یا کلیک روی یک لینک خاص کنید نتیجه خوبی نخواهید گرفت و مخاطب به صورت نیمه محتوا را رها خواهد کرد.
در این پست آموزشی تکنیک طلایی برای نوشتن محتوای جذاب و تاثیرگذار به صورت ساده و کاربردی بررسی کردیم. اگر شما از یک تکنیک به خصوص خاص برای محتوای خود استفاده می‌کنید در بخش نظرات با ما و دیگر دوستان خود به اشتراک بگذارید. محتوای باکیفیت نیاز به صرف زمان و تمرین و تکرار دارد و نمی‌توان در یک زمان بسیار کوتاه بدون تمرین آن را تهیه و منتشر کرد.
نویسنده: مهدی سودمند
