بر کسی پوشیده نیست که هوش مصنوعی و آپدیت‌های الگوریتم اصلی گوگل سبک محتوای سایت‌ها را تغییر داده است. در گذشته برچسب گذاری و استفاده از کلمات بسیار زیاد میتوانست کسب رتبه کند. در حال حاضر کیفیت محتوا و همچنین پارامترهای سئو تکنیکال در کسب رتبه تاثیر گذار است. اغلب نویسندگانی که با مجموعه خانه محتوا همکاری می‌کنند باید از آموزش‌های به روز استفاده کنند تا خروجی محتوای آن ها قابل قبول باشد. در ادامه با بررسی انواع محتوا و پیش نیاز هر یک به درک بهتر شما از این حوزه کمک خواهیم کرد.
محتوای وبلاگ ( بر اساس بازاریابی محتوا)
ساختار محتوای وبلاگ از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. برخلاف باور عموم که از سفارش محتوای متنی برای وبلاگ استفاده می‌کنند، محتوای وبلاگ می‌تواند به صورت صوتی و تصویری نیز باشد. یکی از مهمترین اصولی که در محتوای وبلاگ باید مدنظر قرار داده شود، ساختار پیلار و کلاستر صفحات است. مشاوران سئو خانه محتوا به شما کمک می‌کنند که ساختار صفحات را اصلاح کنید و با هرس محتوایی نتیجه بهتری به دست آورید. با این حال به یاد داشته باشید که محتوای وبلاگ باید به صورت کاملا کاربردی نگارش شود و پرداختن به موضوعاتی رایج و تکراری نتیجه مطلوبی در پی ندارد.
.webp)
به یاد داشته باشید بخش قابل توجهی از ورودی سایت شما وبلاگ میباشد. کاربران وب، موتورهای جستجو و حتی هوش مصنوعی می‌تواند از محتوای سایت شما استفاده کند. اگر دقت کرده باشید حتی هوش مصنوعی اطلاعاتی که در اختیار شما نیز قرار می‌دهد با منبع میباشد. اگر سایت شما بتوانید در نتایج هوش مصنوعی نیز کسب رتبه کند، می‌توانید نتیجه خوبی به دست آورید.
محتوای صفحات PLP ( دسته بندی )
محتوای صفحات دسته بندی ساختار بسیار متفاوتی دارد و باید به ساختار صفحات وبلاگ و صفحات محصولات توجه ویژه داشته باشید. یکی از موضوعاتی که بارها مورد نقد و بررسی قرار می‌گیرد، بازاریابی و برندینگ است. اگر شما نتوانید مخاطب خود را قانع کنید که بهترین حوزه خود هستید نتیجه خوبی مشاهده نخواهید کرد. سئوکاران کم تجربه محتوای وبلاگ و محتوای صفحات دسته بندی را در یک دسته بندی قرار می‌دهند که این موضوع از اساس اشتباه است.
در گذشته تولید محتوای متنی و قراردادن یک سری کلمات کلیدی پشت سرهم میتوانست به کسب رتبه و ورودی شما کمک کند. اما در سال 2025 محتوا باید CTA (call to action) مناسب داشته باشد و از طرفی گوگل نیز به آن امتیاز خوبی دهد. محتوای صفحات دسته بندی باید به نحوی نگارش شود که کاربران ترغیب به مطالعه آن شوند. در این صورت محصولاتی که در این صفحه قرار می‌دهید احتمال فروش بیشتری خواهد داشت. بهترین شخص برای نگارش محتوا، متخصص کانتنت مارکتینگ میباشد و نه تولید کنندگان محتوای کم تجربه.
افراد ممکن است که از کمپین‌های تبلیغاتی مختلف در شبکه‌های اجتماعی گوناگون استفاده کنند. در نهایت برای جمع آوری اطلاعات و فروش کالا و خدمات به صفحات لندینگ اختصاصی نیاز خواهد داشت. حال این که طراحی صفحات به چه صورت باشد و چه میزان اطلاعاتی در آن قرار گیرد، یک بحث کاملا مجزا است ولی افراد زمانی می‌توانند به نتیجه خوب و کاربردی دست پیدا کنند که بر اطلاعات این صفحه را به درستی قرار دهند.
به عنوان مثال معرفی محصول، دعوت به خرید و برندینگ باید در یک متن کوتاه انجام شود. سفارش محتوای ویدیویی که ثبت می‌کنند باید متناسب با متن و بر اساس پرسونای مخاطب باشد. به همین دلیل است که در یک صفحه لندینگ دیتا می‌تواند به چند فرمت متفاوت ارائه شود. اما همه آن ها در گروه یک هدف مشترک باشند و بخش دیگر را تکمیل کنند. محتوای ویدیویی یا صوتی که در صفحات لندینگ ارائه می‌شود باید با قوانین و ساختار گوگل نیز همسو انتخاب گردد تا نتیجه نهایی ملموس و قابل قبول باشد.
صفحه درباره ما
یکی از مهمترین صفحاتی که در ایران جدی گرفته نمی‌شود و اما در وب انگلیسی بسیار بحث انگیز و تخصصی است، صفحه درباره ما میباشد. محتوای این صفحه باید ترکیبی از تصاویر و متن باشد و مخاطب را درگیر خود کند. اگر نتوانید محتوایی بنویسید که برای مخاطب جذاب باشد و با او ارتباط برقرار کند، احتمال فروش شما بسیار کاهش پیدا خواهد کرد. در صفحه درباره ما باید داستان کسب و کار خود را جذاب بیان کنید. اعتماد سازی در این بخش کلید رشد و توسعه کسب و کار شما خواهد بود. کسانی می‌توانند انتظار آینده روشن داشته باشند که به صورت تخصصی روی این بخش سرمایه گذاری انجام دهند.
رپورتاژ نویسی و لینک سازی خارجی
رسیدیم به یکی از چالش‌ترین محتواهایی که یک سایت می‌تواند نیاز داشته باشد. رپورتاژ نویسی و انتشار مقالات در چهارچوب مناسب زمانی امکان پذیر است که متناسب با سایت مرجع نوشته شود. سئوکاران کم تجربه همان سبک محتوایی که داخل سایت خود منتشر می‌کنند برای سایت‌های انتشار دهنده اگهی نیز ارسال می‌کنند. کاملا بدیهی است که محتوای مورد نظر شما رتبه خوبی نگیرد و از طرفی برای گوگل نیز قابل اعتماد نباشد. اما سئوکاران حرفه‌ای محتوا رپورتاژ خود را بر اساس آنالیز سایت انتشار دهنده تنظیم می‌کنند تا نتایج خوبی دریافت کنند. توجه به جزئیاتی از این دست می‌تواند روی رشد سایت شما تاثیر قابل توجهی داشته باشد.
کامنت مارکتینگ
محتوای متنی در یک سایت به چندین و چند فرمت متفاوت استفاده خواهد شد. یکی از جذابترین حالت آن محتوای بخش نظرات میباشد. در حالت عادی افراد اجازه می‌دهند که دیگر کاربران در این بخش محتوا منتشر کنند. بدیهی است که نتیجه خوبی نیز دریافت نکنند، چرا که کمتر کسی به نظرات توجه می‌کند و اغلب افراد به دنبال متن اصلی هستند. زمانی که یک سایت بخش نظرات شلوغ داشته باشید دیگر افراد ترغیب می‌شوند که آن را بررسی کنند و در برخی مواقع نیز خود را ثبت نمایند.
شما نیز می‌توانید از یک سایت معتبر و باسابقه بخواهید که برای شما کامنت‌هایی متناسب ثبت کند. دقت کنید که منظور برنامه نویسی کامنت فیک نیست، بلکه کامنت واقعی از آیپی‌های متفاوت است. کامنت مارکتینگ شاید در وب فارسی جدی گرفته نشود، اما یک سکوی پرتاب بسیار مناسب خواهد بود. دقت کنید که حجم محتوای این بخش زیاد نیست، اما استمرار آن است که می‌تواند نتایج خوبی به دنبال داشته باشد. به همین دلیل است که کامنت مارکتینگ یک فرآیند تمام وقت است.
محتوای صوتی صفحات مختلف ( پادکست صوتی )
چند سالی است که ثبت سفارش محتوای صوتی در استودیوهای مختلف افزایش پیدا کرده است. حتی برخی از افراد تجهیزات ضبط پادکست تهیه می‌کنند و با یک ادیت ساده آن را در صفحات خود قرار می‌دهند. حال اینکه با چه استراتژی محتوای صوتی یک صفحه منتشر شود، خود موضوعی کاملا مجزا است که در بخش‌های بعدی بررسی خواهیم کرد. دقت کنید که داشتن محتوای صوتی باکیفیت می‌تواند روی رشد و بهینه سازی آن تاثیر قابل توجهی داشته باشد. به همین دلیل بسیار مهم است که محتوای صوتی صفحات مختلف را با وسواس بالا تهیه نمایید.
همیشه قرار نیست که از شبکه مجازی افراد به صفحات لندینگ شما بیایند و خرید انجام دهند. برخی مواقع می‌توانید محتوای ویژه شبکه‌های مجازی خود تولید کنید و از کاربران خود بخواهید که صفحات مجازی شما را نیز دنبال کنند. این سبک محتوا می‌تواند در قالب وبلاگ ارائه شود اما با محتوای وبلاگ متفاوت باشد. دقت کنید که محتوای وبلاگ گاها به بیان طولانی یک موضوع می‌پردازند و آن را از زوایای مختلف مورد بررسی قرار می‌دهد. اما محتوای تهیه شده برای فضای مجازی گاها در سبک محتوای زرد میباشد و بسیار کوتاه است تا مخاطب ترغیب به جابه‌جایی بین صفحات مختلف شود.
محتوای ویدیویی
در بخش‌های قبلی در مورد محتوای متنی صحبت کردیم که به نسبت گذشته تغییرات بسیار زیادی به دنبال داشته است. اما در چند سال اخیر شرایط متفاوت بوده و محتوای ویدیویی نیز حائز اهمیت شده است . ثبت سفارش محتوای ویدیویی باید با دقت بالا و براساس پارامترهای فنی انجام شود. در غیر این صورت نتیجه مطلوبی در پی نخواهد داشت. محتوای ویدیویی زمانی جذاب است که زیر ساخت سایت شما توانایی انتشار آن را داشته باشد. دقت کنید انتشار محتوای ویدیویی فقط مختص سایت نیست، برخی مواقع می‌توانید از پلتفرم‌های یوتیوب و آپارات برای انتشار محتوای ویدیویی خود استفاده کنید، به شرطی که لینک سازی آن با صفحات مرتبط سایت به خوبی انجام شود.
سخن پایانی
در این پست آموزشی به انواع محتوا اشاره نمودیم و تلاش کردیم تمامی محتواهای مورد نیاز یک سایت را مورد بررسی قرار دهیم. دقت کنید که صرفا پرکردن یک سایت با صفحات مختلف نمی‌تواند بازدهی خوبی در پی داشته باشد. استفاده از محتوا در قالب مناسب و برنامه ریزی برای بخش‌های آن زمانی جذاب است که هدفمند انجام شود. محتوای یک سایت باید متناسب با نیاز کاربران، زیر ساخت سایت و همچنین تغییرات گوگل باشد.
اگر بخواهید محتوای زیاد تولید کنید و به زیر ساخت و شرایط سایت خود توجه نداشته باشید بازدهی عالی در انتظار شما نخواهد بود. مشاوران ما در خانه محتوا به شما کمک خواهند کرد که صفر تا صد محتوای سایت خود را به صورت کاملا اصولی تهیه کنید. برون سپاری محتوا به یک تیم حرفه‌ای می‌تواند آینده سایت شما را تضمین کند.
نویسنده: مهدی سودمند
